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选举2016年政治广告:Xaxis将使用他们的数字和现实生活数据瞄准选民

2019-09-07

选举2016年政治广告:Xaxis将使用他们的数字和现实生活数据瞄准选民

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周一,Xaxis首席执行官布莱恩格里森宣布,他的公司的新公司Xaxis Politics将使其用户能够以“类似激光”的准确度来瞄准选民。 照片:Wikimedia Commons

这家全球最大的自动化数字广告公司与一家公司合作,该公司声称拥有1.66亿美国人的个人和政治观点,因此它可以为美国选民提供具有“激光般”准确性的政治广告。 全球最大的广告公司Wire and Plastic Products(WPP)旗下的程序化广告技术公司Xaxis周一表示,它已将HaystaqDNA(一家预测分析初创公司)的选民信息整合到一个名为Xaxis Politics的新部门。

“我们为政治营销人员开辟了一个全新的复杂程度,”Xaxis首席执行官Brian Gleason在一份声明中表示。 “选民数据是政治广告的生命线。”

这条生命线即将注入政治广告产业综合体中增长最快的部分:数字广告。 在共和党人和民主党人在2008年和2012年大部分时间都将他们的广告预算的碎片抛在数字广告上之后,数字支出将成为一块大饼。 据媒体公司Borrell Associates称,2016年活动期间将花费用于数字广告,而2012年仅花费1.58亿美元。

borrelldigitaladspend 由于数字政治广告的支出预计会飙升,像Xaxis这样的公司一直在寻求与选民结合离线和在线数据的方法。 照片:Borrell Associates

这种巨大的增长主要归因于数字广告越来越复杂,数字广告现在可用于为人们提供广告,不仅基于他们访问的网站,还基于他们的年龄,性别,实际位置,互联网搜索和浏览历史,过去购买以及许多其他决定因素。 与此领域的其他公司一样,Xaxis坚持认为数据是匿名的。

由于实时自动出价的兴起,有时在广告行业称为“程序化”广告,这些见解可以实时利用。 今天,营销人员几乎可以立即向非常具体的人群发送广告,这对于那些可能想要在几分钟内突破对手失误的竞选经理来说是一个诱人的机会。

然而,尽管速度和精度都很高,但数字信息的拼凑并不容易与来自现实世界的情报营销人员和广告商一起缝合。 像Xaxis Politics这样的举动表明越来越多的公司开始寻求合并这两种截然不同的信息的方法。 今年早些时候,一家名为Placed的公司宣布,它将提供有关涉足某些业务的人士的信息,如麦当劳,星巴克或赛百味,提供 ,以实时定位数字广告。

Haystaq的信息更多地集中在选民的政治观点和隶属关系上。 该公司帮助奥巴马总统集会赢得了2008年的第一次总统大选,他声称有关于选民如何看待堕胎和枪支控制等问题的信息。 其先前的客户包括CBS,NFL和纽约警察局。

Haystaq首席执行官Ken Strasma在一份声明中说:“现在,在线活动很容易针对正确的选民。” “政治营销人员已经开始期待直接邮件,电话和门到门设施的个人级定位模型的准确性。”


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责任编辑:董短绦